2024 年 12 月 8 日至 12 月 15 日,由和田地区(市)电子商务公共服务中心承办的 “2024 年和田地区‘双十二’年终盛典” 圆满落幕。本次活动围绕 双十二嗨购狂欢主题,旨在推进和田地区电商产业融合发展,提升品牌影响力,取得了显著成效。
活动联动各官方媒体渠道、电商直播平台官方资源,邀请本土主播、网红参与双十二网络营销活动。搭建 “和甜悦色” 电商直播间,制作宣传海报、直播背景,组织电商团队、企业及电商爱好者在电商中心、田间地头、加工车间等多个点位开展线上线下营销活动,成功推动传统商业数字化,拓宽农特产品线上销售渠道。
和田地区(市)电子商务公共服务中直播团队双十二直播活动当天直播点击量远超预期,达到了 80 万次,远超预计的 50万点击量。在直播过程中,主播与观众积极互动,详细介绍产品特点、使用方法和优惠政策,还通过抽奖、发放优惠券等方式吸引观众下单购买。社交媒体上关于活动的话题热度持续攀升,抖音相关视频播放量达500万,活动关注度和人气高涨。电商销售额在双十二当天达到 1.5万元,大幅超过 1万元的预期目标。和田玫瑰花、和田大枣、核桃等农特产品以及手工艺品销量可观,有力地促进了当地经济发展。
此次活动使得和田地区区域公共品牌 “和甜悦色” 品牌效应得到进一步激发,知名度显著提升。同时,吸引了更多群体参与电商活动,壮大了和田地区电商人才队伍,为电商产业的持续发展奠定了坚实基础。
多渠道宣传推广效果显著,线上社交媒体推广、内容营销、网红推广与线下实体店、商超合作推广相结合,形成强大的宣传矩阵,有效提升了活动曝光度。
通过线上线下的广泛宣传推广以及直播带货的强力助推,和田地区特色产品的品牌知名度和美誉度得到极大提升 。越来越多的消费者开始了解并认可和田的特色产品,和田红枣、核桃、和田玉、艾德莱斯绸等成为全国消费者心目中的优质品牌,产品畅销全国各地,为和田地区特色产业的发展拓展了更广阔的市场空间。
线上方面,积极引导本地电商企业在各大电商平台开设和田特色馆,集中展示和销售和田红枣、核桃、葡萄干等特色农产品以及艾德莱斯绸、和田玉等手工艺品 。借助电商平台的流量优势和便捷购物体验,吸引了大量外地消费者购买。线下,各大商场、超市、专卖店纷纷推出打折、满减、买赠等促销活动,营造浓厚的购物氛围。
在电商直播带货等新兴业务发展过程中,本地电商人才相对匮乏的问题凸显 。部分主播和电商运营人员的专业技能和综合素质有待提升,如直播过程中产品介绍不够专业、互动环节不够活跃,电商运营中店铺页面设计不够美观、营销推广手段不够丰富等,一定程度上影响了电商业务的发展效果。
联合本地高校、职业院校以及专业培训机构,开展电商人才培训课程,根据市场需求和行业发展趋势,设置直播带货、电商运营、数据分析等专业课程,培养一批具有专业知识和实践技能的电商人才 。建立电商人才交流平台,定期组织电商从业人员开展经验分享和交流活动,加强行业内的沟通与合作,提升电商从业人员的整体素质。
2024年和田地区“双十二”年终盛典活动取得了丰硕成果,在促进消费、提升品牌知名度、优化消费环境等方面发挥了重要作用 。同时,我们将以此次活动为契机,今后不断创新活动形式和内容,持续推动和田地区商贸流通业的发展,为经济社会发展做出更大的贡献。