2024年11月14日-15日,一年一度的中国旅游住宿和文旅景区行业盛会【迈点文旅住宿节】在苏州国际会议酒店盛大启幕。作为迈点文旅住宿节的核心环节,迈点景区运营大会暨MBI盛典同步举行,大会聚焦闻旅景区运营发展,围绕景区创新、转型升级、营销玩法等核心点,通过标杆景区案例、文旅营销专家、专业运营机构的精彩分享,探析当下景区新业态、新场景、文旅IP等,助力景区高质量发展。
会上,宜宾翠旅投资集团有限公司党委书记、董事长赵福莲以《资源活化与业态升级:千年古镇焕发生机的创新之路》为主题进行了分享。
图注:宜宾翠旅投资集团有限公司党委书记、董事长赵福莲
一、历史悠久、人文荟萃的李庄古镇
四川宜宾,作为一座拥有2200余年建城史的历史文化名城,地处金沙江、岷江、长江三江交汇处,其不仅拥有悠久的历史以及优越的地理位置,而且旅游资源丰富,素有“万里长江第一城”的美誉。
在宜宾众多的旅游资源中,李庄古镇可谓是一颗浓缩了当地历史文化的璀璨明珠。资料显示,李庄古镇已有1484年的建置史,是国家4A级旅游景区、中国历史文化名镇、全国首批特色小镇。在2024年“五一”假期期间,李庄古镇荣膺全国“小众”城市热门景点TOP12。
“李庄古镇历史悠久,人文荟萃,有由庙宇、宫观、殿堂组成的“九宫十八庙”和国家级历史文物保护单位旋螺殿和梁林旧居,有保存完好的古街古巷和众多的古民居四合院等”,据赵福莲介绍,古建筑专家梁思成将旋螺殿、奎星阁、九龙石碑、百鹤窗誉为李庄“四绝”。
不过,作为一座千年古镇,如何在漫长岁月中依旧保留原汁原味的古镇历史风貌尤为重要。宜宾翠旅投资集团以老砖老瓦老手艺进行文物修缮以及街巷治理,抢救性修复了众多文化遗址,保护性修缮了18条明清古街巷,让古镇传承上千年的古色古香得以保留,当游客置身其中,仿若一场穿越之旅。
与此同时,作为四大文化抗战中心之一,红色文化是李庄古镇千年历史中浓墨重彩的一笔。为了让抗战文化薪火相传,宜宾翠旅投资集团投资3.5亿元新建了中国李庄文化抗战博物馆、中国营造学社陈列馆,让游客感受到浓郁的爱国主义教育。
二、模式、产品、服务的创新升级
虽然李庄古镇拥有优质的旅游资源禀赋,但自2023年以来,随着休闲度假游的崛起,旅游需求更加注重的是高品质的出游体验以及情绪价值的满足,这对于景区在产品及服务的创新上提出了更高的要求。
宜宾翠旅投资集团基于李庄古镇的历史文化、建筑文化、抗战文化,构建了新业态、新场景、新体验,打造了包括打珠院、童趣院、造物所、僰染在内的四大研学场景。用赵福莲的话讲,李庄古镇用文化体验,让游客停下来。
但游客停下来,也意味着游客要住下来。为此,宜宾翠旅投资集团对李庄古镇的住宿设施进行了全面升级,以新中式建筑美学打造四悦度假酒店,以中式传统院落美学打造桂轮坊精品民宿,以大师学者文化打造博物馆民宿,并引进美术爱好者、艺术工作者打造主理人民宿,形成了一批独具当地文化特色的住宿聚落。
此外,李庄古镇推出了“一花二黄三白”的特色美食文化,以及“掌灯仪式”、“凤求凰”、“花田喜事”等旅游演艺活动,在以美食诱惑留住游客的胃的同时,还打造了天天有演艺、周周有场景、月月有活动、季季有主题的欢乐氛围,为游客提供了满满的情绪价值。
赵福莲总结到,宜宾翠旅投资集团以模式创新为手段,提升了李庄古镇的竞争力;以产品创新为支撑,增强了李庄古镇的“造血”能力;以服务创新为保障,提高了游客的满意度。最后,赵福莲也盛情邀请在场嘉宾走进李庄,亲临千年古镇的华丽蝶变,感受一半诗意画境、一半人间烟火的李庄风情。
