近日,2026京东超市12周年发布会暨京东超市个护行业发展大会落幕,全棉时代在这次活动中获得三个奖项:“年度最佳新品奖”“用户信赖品牌奖”和“营销先锋品牌”。三个奖的评选侧重各不相同,放在一起看,大致能看出一个品牌在平台上的整体表现。
先说新品。“年度最佳新品奖”颁给了奈丝公主系列的几款产品,包括专为少女研发的100%棉少女卫生巾,以及第七代超净吸卫生巾。这几款产品上线后在京东收获了不少用户好评。新品奖看的是创新度和增长潜力,说明这些产品不只是“上了新”,而是真的被市场接住了。
“用户信赖品牌奖”的评选依据是平台真实消费数据和用户评价,考察品牌品质是否稳定、复购表现是否出众。对日用品来说,复购是个很实际的指标——卫生巾、棉柔巾这类高频消耗品,用户用得不好不会买第二次。能在这个维度获奖,靠的是长期稳定的产品质量,而不是某一次的营销声量。
第三个“营销先锋品牌”来自同期举办的个护行业发展大会,表彰品牌在营销创新、渠道运营、用户运营和活动联动上的表现。简单说,就是产品之外,品牌与用户的沟通方式和触达效率也获得了平台认可。
三个奖分别对应产品、口碑和运营,背后是全棉时代成立17年来一直在做的事:深耕全棉赛道,从用户真实需求出发打磨产品。这次获奖的产品里,少女卫生巾针对的是初潮女孩对安全性和舒适度的需求,超净吸系列则回应经期量大场景的使用痛点。奖项背后,其实是这些具体需求被逐一满足的过程。
据了解,全棉时代后续会继续在产品创新、品质把控和用户经营三个方向投入,延续其在全棉品类上的布局。