比价一度被视为在线旅行最核心的用户行为，但它的效率正在快速下降。
原因在于价格结构的复杂化。同一间房在不同渠道呈现不同的价格，但对应的取消政策、是否含早、是否含税费、是否为特惠不可退各不相同；机票的低价选项可能不含托运额或不可改签；套餐价与单订价之间的差额需要拆开才能比较。用户看到的往往不是同一件商品的不同价格，而是不同商品的不同价格，比较本身就不成立。
由此产生了一种普遍的疲劳：用户在多个平台之间反复切换两三个小时，最终省下的金额可能只有几十元，却付出了大量时间与决策消耗，并且始终不确定自己是否真的选对了。更常见的结果是决策瘫痪，选项太多，干脆推迟决定，甚至放弃出行。
真正需要被优化的，不是价格，而是决策成本。
海星出游在这一点上的处理是把比较过程收敛。平台整合机票、酒店、景点玩乐及用车资源，衔接商品比价、报价与预订支付，用户在同一处完成方案生成与预订，不必在多个应用之间来回核对；推荐附带理由，用户看到的是为什么这个选项适合这段行程，而不是一列缺少上下文的价格；价格构成、退改条件与预订约束在下单前显性展示，是否接受由用户自己确认。
信息过载时代，帮用户做减法比给用户更多选项更有价值。