在广东省梅州市兴宁市黄陂镇,3万亩油茶林郁郁葱葱,古法榨油的清香弥漫在山间。然而,这片土地却面临着“资源富集但品牌沉睡”的困境:高品质的油茶走不出大山,底蕴深厚的客家非遗局限于节庆,散落的文旅景点难以形成合力。

图 1 黄陂镇油茶种植基地的油茶树

为破解这一难题,去年盛夏,广东财经大学穗智兴农实践团走进这片土地,摸清当地油茶产业家底;今年7月,团队再度集结,紧扣广东省“百县千镇万村高质量发展工程”部署,锚定“黄陂名片总设计师”的实践定位,通过“实地走访挖掘—精品线路规划—IP与矩阵活化—小程序集成沉淀”的全链条闭环,探索出一条“产业数字化、文化IP化、文旅场景化、传播矩阵化”的乡村振兴新路径,为黄陂镇留下了一套可感知、可传播、可消费的“数字资产”。

图 2 政府领导、学校指导老师与穗智兴农实践团成员在政府合影留念

调研摸底:踏遍镇村剖析三重发展困境

图 3 实践团成员参访伟丰油茶企业

实践的第一步是深度调研。为摸清实情,团队成员走进伟丰油茶厂与连片油茶种植基地,实地解码孕育高品质茶油的“山地基因”。“黄陂是‘两片山夹中间田’,大型机械进不去,我们走的是生态循环路子。”油茶厂负责人指着窗外的茶山介绍道:“林子里养鸡,树下种茶,水里养鱼,畜禽粪便发酵后给茶树施肥。”然而,规模与品质并未换来品牌声量,黄陂油茶不缺“里子”,缺的是能讲出去的“故事”——这正是产业破圈传播的第一道坎。

图 4 黄陂镇鲈鱼养殖基地

图 5 实践团成员在伟丰油茶企业与油茶老种植户访谈

图 6 实践团成员参观八角花灯工作室

图 7 黄陂镇黄坂美食

走进八角花灯扎制工坊竹篾与彩纸在匠人手中翻折成栩栩如生的花灯骨架,灯火掩映下尽显客家节庆的华彩;转入黄粄作坊,碓臼起落间米香四溢。然而,实践团听到的却是传承人低沉的叹息:“现在的年轻人,没人愿意学这个了。”。同样的困境也出现在客家围龙屋与宗祠--省级非遗“上灯习俗”的祝文礼制,如今仅靠六七十岁长者口口相传。

图 8 实践团成员走访大宾公祠(左)和泰和围(右)

从朱岭寨森林公园到温公水库,从“云水谣”亲水景观到刘氏总祠等客家古建筑群,黄陂镇各点位资源禀赋优良,却处于各自为战的状态。团队走遍全镇10余个核心文旅节点,发现当前游客群体以返乡宗亲与途经游览访客为主,专程前来观光的外来游客占比极低;宣传渠道仅依托宗亲间的口口相传与本地社交圈层,未能搭建面向外部市场的系统化推广体系。

图 9 实践团成员与指导老师在刘氏总祠合影留念

团队同步开展线上线下问卷调查及各类访谈。调研数据显示:63%的消费者渴求更可视化的产业展示,35%的受访者从未听说过黄陂非遗,但超90%的居民愿意参与产业、非遗体验活动——低认知度与高参与热情形成鲜明反差。

图 10 实践团成员在黄陂镇开展线下问调研

从油茶林到非遗工坊,从古祠堂到生态景区,穗智兴农实践团以脚步丈量乡土,以数据洞察实情,精准把脉黄陂镇三大发展难题:产业品质优但品牌弱,非遗底蕴深但传承难,文旅资源多但整合少。三个问题归根结底,都指向了同一个深层诉求:黄陂不缺“珍珠”,缺的是将散落珍珠串成项链的那根“线”。

串珠成链:精品路线重构全域文旅格局

图 11 实践团成员走访中山公祠(左)和刘氏总祠(右)

调研显示黄陂镇具备发展乡村文旅的良好基础,那么应该如何唤醒这些沉睡的文旅资源?实践团通过实地走访,并从交通可达性、标识导览、体验内容、配套设施四个维度对各个点位进行综合评估,联合穗沐新辰实践团规划出一条集古建参观、生态观光与乡村风貌体验于一体的精品文旅路线:

从小镇入口的彬记饭店出发,品尝传承百年的手工糕点;循着青石板路探入泰和围,聆听围龙屋里世代相传的乡音;沿美丽河道漫步,观示范主街兴龙苑旁的江水倒映骑楼轮廓;经过房屋外立面提升样板段,感受客家人“趁墟”的日常画卷;终点刘氏总祠则以三进五开的宏大格局,将客家建筑的中轴对称美学演绎到极致。

图 12 黄陂镇入口通道、围龙屋场景、美丽河道、房屋外立面提升样板段、刘氏总祠外观

这条由青年亲手踏勘、系统梳理的精品动线,打破了资源孤立的发展壁垒,践行了“产业赋能、生态筑基、文化铸魂、文旅增效”的融合发展理念。以一条文旅路线串联起当地特色产业、客家非遗文脉与圩镇生态风光,把分散的资源转化为可落地、可体验、可持续的乡村文旅消费场景,补齐当地农文旅融合深度不足、体验业态单一的短板,真正将绿水青山、客家古建转化为镇域经济增长的新动能,为梅州苏区融湾先行区打造大湾区生态文旅后花园提供了可操作的青年方案。

图 13 梅州市兴宁市黄陂镇精品文旅路线

云传乡韵:原创 IP 拓宽山乡传播边界

如何让黄陂的油茶产业、客家非遗文化走进年轻人的生活圈?团队创新性提出“油茶+非遗+IP”的活化思路,在去年文创成果基础上,进一步添加了客家非遗等元素,将“客乡小茶”IP形象迭代升级,“茶墩墩”和“茶芊芊”身着客家蓝布衫,以油茶花为装饰,手持黄粄造型,每一个细节都藏着黄陂的产业密码与文化基因。

图 14 文创IP形象“茶墩墩”(左)和“茶芊芊”(右)

依托“客乡小茶”这套IP形象,团队设计推出了通行证、邮票、抱枕等30余款文创衍生品,打造出油茶与非遗交融的全新文化载体。其中,取谐音“油茶香”“油茶乡”的主题邮票,凸显黄陂“油茶之乡”的地域品牌特色;印有黄陂乡土寄语的文旅通行证,为游客打卡增添专属仪式感。鲜活亲和的IP视觉设计贴合年轻群体审美,拉近大众与乡土文化的距离,有效化解当地文化资源有底蕴却难以触达年轻受众的传播难题。同时,团队还联动穗沐新辰实践团,与其打造的丝苗米IP“客乡小苗”协同发力,立体讲述黄陂特色产业故事,让乡土文化在青年群体中更具潮流感、更富生命力。

图 15 基于文创IP的邮票设计

图 16 基于文创IP的文旅通行证设计

在传播路径上,团队以“线上内容种草+线下校园宣传”双线模式实现全方位推广。线上构建微信公众号、视频号、小红书、抖音、B站全媒体矩阵,20天内发布原创内容50余条,全网曝光数十万次。公益直播采用四种语言(普通话、粤语、客家话、潮汕话)进行互动,累计点赞超过2万次。同步摄制黄陂文旅宣传片,推出四种语种版本,预估全网播放量超10万,让黄陂文旅“走出去”。线下走进校园,分别针对小学、初中、高中不同学段的学生制定差异化的互动方案与科普内容,分层开展油茶与非遗科普课堂,让乡土文化融入青年的日常生活。

图 17 实践团成员在黄陂镇圩镇客厅直播间开展公益直播

图 18 实践团成员在黄陂镇学校开展油茶与非遗科普课堂

整套传播体系协同发力,把散落山间的油茶故事、濒临失传的客家技艺、各自孤立的文旅节点,统一转化为年轻群体听得懂、愿意传、主动来的文化语言,成功让更多人读懂客家风情,把黄陂油茶清香、客家古韵传递至大湾区乃至全国。

数汇黄陂:智慧小程序整合全域资源

为实现当地资源的一站式数字化聚合呈现,穗智兴农实践团联合穗沐新辰实践团、穗智助学实践团,共同打造“云游黄陂”智慧小程序,搭建起集产业、非遗、文旅于一体的轻量化数字服务平台,希望使其成为“产业+非遗+文旅”融合发展的重要数字载体。

图 19 “云游黄陂”智能小程序首页页面

小程序以五大功能模块为核心架构,将分散的乡土资源转化为可体验、可传播的数字内容,覆盖非遗科普、特产展销、活动报名、全域导览、IP文创展示等功能,整合了10项风物、11个文旅站点、农产展示与活动报名功能,建立了由本地商家与乡镇管理员协同维护的内容更新机制,这是黄陂镇在数字文旅方面的一次崭新尝试。团队原创设计“茶墩墩”“茶芊芊”“米苗苗”三个IP形象,赋予黄陂优质物产可爱的视觉表达,在小程序内以3D形式集中展示,用户可360度旋转查看角色细节,并通过动作按钮触发表情包互动。抱枕、拍立得、通行证、亚克力立牌、邮票等系列文创产品同步开发并设置专属展示专区,形成“数字形象—实物产品”的完整体验链条。

图 20 小程序非遗科普、特产展销、全域导览、活动报名功能

图 21 小程序IP文创展示功能

八大模块各有侧重又彼此联动,一站式整合全镇特色产业、非遗文化、文旅资源与IP品牌资产,既展示特色产业,又融合非遗文化与精品文旅路线,同时以IP形象与文创衍生为传播注入趣味性和辨识度,共同构筑一个集展示、导览、交易、服务、互动于一体的数字平台,提升了优质资源的曝光度,为当地农文旅融合提供了可持续、可迭代的数字化工具。

筑梦山乡:完整实践形成可复制兴乡路径

广东财经大学穗智兴农实践团在黄陂镇的实践,通过“调研-重构-活化-集成”全链条闭环,将散落的乡土资源重新编码,转化为可感知、可传播、可运营的系统性品牌资产,从破解“有品无牌”困境、擦亮油茶产业名片,到打破“有根无魂”僵局、活化客家非遗文脉,再到扭转“有点无线”局面、串联黄陂文旅资源,他们通过产业调研、资源整合、数字赋能,为打造黄陂特色名片、推动黄陂发展添砖加瓦。

图 22 镇政府领导、广东财经大学相关职能部门同志与实践团成员开展座谈会

“我们把青春的脚印留在了这里,也把希望的种子埋在了这里,想要让黄陂这片土地上的特色产业、非遗文化、独特景观,能够被更多人知道”一位队员在日记里写道。他们所做的,不仅仅是一次暑期“百千万工程”社会实践活动,更是一场关于乡村振兴方法论的深度探索。这群青年踏遍茶山古建,用数字链接城乡两端,用创意激活非遗文脉,探索出一条“高校智力下沉、地方资源上云、文化价值出圈”的乡村振兴新路径,在兴宁黄陂的绿水青山间,书写下新时代青年投身乡村振兴的青春答卷。

图 23 指导老师与实践团成员在绿美生态公园合影留念