2026年7月24日,广东财经大学穗沐新辰实践团深入广东省梅州市兴宁市黄陂镇,开展丝苗米住户实地调研。团队通过入户访谈与问卷调研,深度摸排本地品牌认知现状,为地方特色稻米品牌建设提供青年方案。
01入户走访探实情
盛夏的黄陂镇,稻浪翻滚,绿意盎然。7月24日,广东财经大学穗沐新辰实践团的队员们穿梭在黄陂镇的街巷阡陌,开展了一场关于“一粒米”的深度对话。
本次调研采取“面对面”访谈与“点对点”问卷相结合的方式,回收有效样本数10份,覆盖本地村民、商户及种植户等多个群体。在走访中,队员们发现,尽管黄陂拥有悠久的丝苗米种植历史,但本地居民日常大米消费仍以普通大米为主,占比高达73.1%,而日常食用自家种丝苗米的仅占11.5%。
不少受访村民在访谈中提到,日常购米优先选择镇上农贸市场、村里粮油店;问卷统计也显示两大传统线下渠道合计占居民购米渠道的90%。居民高度依赖线下购米的习惯,既是本土稻米流通的基础,也给丝苗米拓宽市场带来现实阻碍。
02品牌发展谋新篇
本次访谈与问卷同时围绕黄陂丝苗米品牌认知设置问题,两组数据交叉分析发现品牌推广存在明显短板:仅15%受访者对“黄陂丝苗米”十分熟悉,40%居民完全没有听过该品牌,薄弱的群众认知制约产品市场竞争力。
综合访谈与问卷反馈,居民对黄陂丝苗米的主要顾虑集中在购买渠道受限与价格偏高两大核心痛点;此外,包装设计简陋、稻米品质批次稳定性不足等细节问题,也制约了品牌的进一步推广。
调研数据同样收获积极信号:超八成受访者在问卷填写与现场访谈中,支持统一打造“黄陂丝苗米”区域公用品牌。对于品牌特色,客家农耕历史、地道米香口感最受群众认可,两项占比均为37.5%,有中年居民在访谈中表示,若包装融入客家文化,自己会主动支持本土大米。
在推广渠道上,问卷投票与居民口头建议达成一致,抖音短视频、直播带货、乡镇赶集摆摊是群众认可度最高的宣传方式。值得注意的是,超过56%的受访居民明确表示,在品质可靠、品牌知名度提升的前提下,愿意主动向亲友推荐黄陂丝苗米。这意味着,基于熟人社会的口碑裂变或将成为成本最低、转化率最高的推广路径。
03青春聚力助振兴
本次街道居民访谈、线下问卷调研同步推进,不只是简单的数据收集,更是一次深度校地实践。队员结合访谈素材、问卷统计结果,精准梳理产业现存问题,帮助当地政府理清“优化产品、拓宽渠道、升级宣传”的品牌发展路径,推动黄陂丝苗米从“种得好”迈向“卖得好”。
对实践团学子而言,田间地头的访谈与问卷发放,是一堂鲜活的大思政课。大家将问卷统计、市场调研知识落地基层,在乡村一线践行青年助力振兴的责任。
一粒米,牵动一方情。广东财经大学穗沐新辰实践团将继续以青春之力激活乡土资源,紧跟“百千万工程”建设步伐,用心擦亮黄陂丝苗米名片,为当地乡村振兴事业注入鲜活青年力量。