近日，第十二届当当年度影响力作家榜单正式揭晓。知名战略营销顾问、新媒体营销大师吕白凭借在内容商业领域的持续深耕，再次摘得“当当年度影响力作家”殊荣。
据了解，这已是吕白第四次获此行业荣誉。在本届评选中，吕白与“现代营销学之父”菲利普·科特勒、前麦肯锡全球董事合伙人及前华润医疗CEO冯唐同届入选——科特勒以《营销管理》定义了20世纪的营销体系，吕白则以算法时代的内容营销方法论回应了当下的商业命题。在瞬息万变的营销界，吕白能够跨越多个传播周期稳居巅峰，不仅印证了其方法论的长效生命力，也标志着以“算法规律”为核心的新一代营销理论已正式进入主流商业视野。
从“定位”到“算法”：中国营销的代际演进
回看中国商业数十年的发展历程，营销理论经历了几次关键的范式跃迁。
早期，特劳特的“定位”理论占据主导，强调在用户心智中占据位置；随后，叶茂中通过“冲突”理论带火了一批品牌；江南春则利用分众传媒的“场景心智”实现了物理空间的霸屏。
而今天，营销的底层逻辑已然生变。随着品牌预算大规模向抖音、小红书等平台倾斜，传播逻辑从“人找信息”彻底转变为“信息找人”。当传统的传播经验在算法面前纷纷失效，吕白凭借对“算法时代”传播机制的深度拆解，成为了这一新周期的定义者。他不仅重新阐述了内容的价值，更通过算法逻辑破解了流量背后的商业密码，完成了中国营销理论的代际接力。
时代读本：定义新媒体语境下的商业指南
每一个标志性的营销阶段，都有其对应的“案头书”。
移动互联网爆发初期，黎万强的《参与感》成为了小米模式的图腾；此后，杨飞的《流量池》定义了增长黑客的实操范式。而进入当下的算法种草时代，吕白的《爆款小红书》与《从零开始做内容》则成为了企业主与从业者的必备手册。
吕白的作品之所以能长年霸占营销榜前列，并与《定位》、《影响力》等国际经典著作并驾齐驱，核心在于其解决了当下的商业痛点：在去中心化的算法机制下，品牌如何通过精准内容刺透目标人群并实现转化？这种极高的实操颗粒度，使其著作被业界广泛视为新媒体时代的“内容圣经”。
硬核实战：从A股高管纪录到百亿品牌操盘
新媒体时代不需要纸上谈兵。吕白的行业地位，是依靠一场场实战“打”出来的。
他在新媒体领域深耕十余年，经历了从公众号图文到短视频算法的完整跨度。26岁那年，吕白出任A股百亿上市公司中顺洁柔集团首席内容官，刷新了当时国内A股最年轻高管的纪录。此后，他又接任另一家国民品牌CMO，成为极少数既有畅销理论著作又同时操盘过两大国民级“百亿品牌”的营销掌门人。
从洁柔“霸道总裁”IP的成功出圈、10元6箱事件的教科书级公关，到快销行业期间引爆年轻圈层的场景营销战役，这些案例充分展现了其“内容驱动增长”的实效逻辑。
这种从一线“战场”中萃取的商业直觉，比枯燥的理论更具生命力。如今的吕白，正以实战派领路人的身份，助力传统品牌完成新媒体转型，并赋能新品牌实现全域增长。从图文时代的探索者到算法时代的破局人，他正推动着中国企业营销范式的全面升级。在未来的数字商业版图中，这位新媒体营销大师的后续动作，无疑值得市场高度期待。